家居龙头欧派又有新动作。近日，在“集成新力场·厨房新生代——欧派集成厨房品牌战略发布暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发”发布会上，欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略，同时发布“1+1+N”全新商业模式，为当代家庭提供更加现代化的厨房整体解决方案。

从集成灶到集成厨房，欧派正以集成思维加速业态迭变，它给行业带来的是冲击颠覆，还是新机会新赛道？

(图片来源：欧派集成厨房供稿，侵删)

01 从集成灶到集成厨房的高维进阶

厨房领域的“集成热”正成为行业趋势。

早在2003年，针对中国厨房面积普遍较小、煎炒烹饪油烟多的痛点，整合了油烟机、燃气灶、燃气灶、消毒柜、储藏柜的集成灶应运而生。十几年来，集成灶不断升级迭代，契合了产品功能集约的消费风潮，市场规模不断扩大。据奥维云网（AVC）数据显示，2021年集成灶市场规模256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。

随着新生代消费群体的崛起，对厨电品类需求更多样化，以及对厨房颜值、品质、体验的要求不断提高，主要聚焦烹饪环节的集成灶难以满足消费者的新时代厨房诉求。与此同时，在家装过程中，消费者依然需要另外做柜体定制和家电购买，“东拼西凑”的厨房无法达到美观统一，且消费体验过程繁琐。功能齐全、空间利用高、一体化设计成为厨房消费的“必选项”。

基于行业风向及消费痛点的深刻洞察，深耕厨房领域近30年的欧派深入研发厨房一体化，2021年正式进军集成灶行业，从0到1搭建集成厨房体系，率先开启一站式集成厨房解决方案的新突破，实现从集成灶到集成厨房的高维进阶。

“家电市场集成化、场景化趋势是驱动产业升级的关键。集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房定位是必然趋势。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在解读家电行业研究数据时大胆预言。同时他表示，欧派集成厨房能为消费者构建完整的集成烹饪区+集成洗净区+统一风格橱柜，这一定位更符合中国家庭厨房“小而全”的需求，具有相当的市场价值，未来一定会迎来高速增长。

“中国厨房市场正在处于向高质量发展的关键期。欧派集成厨房的推出，标志着中国厨房行业进入一个崭新的阶段，同时也将带领更多的消费者体验到集成厨房赋予生活升级的品质享受，势必将再次引领行业走向全新高度。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。