从2016年到2020年，从60.8亿元到182.2亿元，市场零售额年复合增长率31.6%的数据曾一度引起热议。而此后的一年，当这个数字再度激增至246.5亿时，再也无法有人忽视集成灶这个行业的存在——然而，6年4倍的高增长率、12%的低渗透率，似乎是这个品类特有的痛。

作为完全由中国创造的品类，集成灶自诞生至今已有十多年的历史，而在缘起之地的江浙一带大大小小的品牌数以百计。对于深耕家居行业的圈内人来说，集成灶品牌数量虽多，但头部地位相对稳固，整体的竞争格局较为清晰。

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但对于非主销区域市场来说，家装消费者对于集成灶的品类及品牌的认知仍然相对较低。此前，笔者曾在北京开展小范围的市场调查，结果显示，感兴趣者比例很高，但实际会购买者比例很低，多数消费者拒绝或犹豫的理由集中在品牌维度：“大品牌或知名品牌较少”、“担心品牌没有保障”等成为了集成灶打开华北等区域市场的重要卡点。

低渗透，并不代表没需求。事实上，以北京为代表的一二线城市是“集成化”需求最为旺盛的地区。高房价所带来的“寸土寸金”，让经济发达的城市住宅拥有更小、更紧凑的厨房空间。

同时新一代主流消费群体对更智能、更便捷、更省时省力的厨房操作体验有着不可妥协的追求——对于这些地区来说，集成灶品类的“大举入侵”只是需要一个从品牌切入的契机，仅此而已。

据行业调研数据显示，伴随众多名牌企业跨界入局后，集成灶已在逐步打破南北壁垒，而6月19日即将发布的「欧派集成厨房」概念，势必将以品牌的力量，加速推动集成灶的全面普及。

(图片来源：欧派集成厨房供稿，侵删)

橱柜跨界集成灶，欧派的这一步并非一时兴起。经过28年的发展历程，欧派已在全国拥有五大国际化智能生产基地，建筑面积超200万㎡，各大基地覆盖半径500km范围的供应体系，其曾在中国品牌价值500强榜单中居家居领域首位，品牌的价值并不仅仅是一个名字、一个logo所能体现。

其背后所蕴含的更多是产品领先于人的技术与品质，是服务体系的全面保障，是品牌理念及模式的创新前瞻——而这些，欧派已全面融合在集成厨房全新模式之中，以自身品牌价值为入口，将“集成化”带到更加广泛的市场之中。