03 新增长点：挖掘千亿级蓝海市场

橱柜巨头欧派率先入局，集成厨房有多大的增长空间？

“厨房场景已经成为家庭五大场景中最有潜力的一个。集成厨房整合了橱柜、集成灶和电器，打造一体化的厨房解决方案，解决了消费者厨房装修痛点，同时迎合了行业场景化、一体化的趋势，这在未来有很大的想象力。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表示。

赵志伟分享了奥维云网（AVC）统计过的数据，2021年厨房市场销售额超3000亿元。“这个数据还没包括包含橱柜，如果涵盖橱柜，集成厨房的市场规模预计有4000-5000亿，未来3到5年有非常大的想象空间。”

(图片来源：欧派集成厨房供稿，侵删)

优居副总裁/优居研究院院长张永志则从另外一个角度来推算，“中国的房地产真正能进入商品房装修的每年大概1000-1500万套，一个整体厨房即橱柜+厨电的零售客单值大概3-5万，其市场容量则超5000亿。”他进一步指出，当消费者习惯了一体化厨房装修设计，集成厨房将有非常大的空间。

对于欧派来说，集成厨房是一个新赛道。欧派厨房事业部总经理刘军透露，从2021年推出至今，欧派集成厨房用不到10个月的时间快速完成渠道布局， 2022年，欧派集成厨房将进一步完善渠道和营销体系，从而构建欧派厨房的第二增长曲线，为欧派橱柜百亿目标做强力的支撑。

(图片来源：欧派集成厨房供稿，侵删)

作为欧派集成厨房的合作伙伴，飞利浦、惠而浦等品牌都看好集成厨房的市场潜力，未来品牌将强强联合，以优质的产品、专业化的系统解决方案、国际化高标准拉动集成厨房行业发展。“欧派集成厨房的推出顺应时代潮流，我们接下来将在集成厨房领域进行更深入的合作，让消费者更好地感受到集成厨房给大家带来的美好生活。”惠而浦中国副总裁辛家宁表示。

作为家居行业龙头，欧派集成厨房战略将对整个厨房行业还有更深远的影响——更多追随者加入集成厨房赛道，共同开拓这一市场蓝海。集成灶之家主编周琼婷指出，欧派集成厨房的推出，会带来集成灶行业新一轮洗牌，但更重要的是将引领集成灶向集成厨房转型升级，为行业带来新的机会点。

超越竞争思维，开创全新市场，这是蓝海战略的核心。这一次，欧派又一次走在行业前头，开创集成厨房新时代。

(文章来源：欧派集成厨房供稿，侵删)